Les botigues de conveniència a Corea del Sud

Què són les botigues de conveniència?

Les botigues de conveniència són establiments comercials que venen una varietat d'articles quotidians. Normalment, tenen un horari comercial de 24 hores al dia i estan obertes 365 dies a l'any. Ofereixen un ampli assortiment de productes, com ara aliments, begudes, productes de tabac, articles de basar i fins i tot alguns medicaments, a més del servei de missatgeria de paquets.

Estat actual

El Ministeri de Comerç, Indústria i Energia de Corea del Sud va anunciar que, per primera vegada a la història, l'any 2021 les vendes de les tres principals cadenes de botigues de conveniència (CU, GS25 i 7-Eleven) van superar les dels tres principals hipermercats (E-Mart, Homeplus i Lotte Mart). A Corea, hi ha unes deu marques de botigues de conveniència, tant grans com petites, incloent-hi marques importants com CU, GS25, 7-Eleven, Emart24 i Ministop. Al febrer de 2022, hi havia unes 42.000 botigues de conveniència operant a tot el país, i cada marca està augmentant activament les seves sucursals per incrementar la seva quota de mercat.

Cadenes de botigues de conveniència a Corea del Sud

A Corea del Sud, la majoria de les botigues de conveniència són cadenes, i hi ha cinc cadenes principals:

• CU: filial del Grup BGF, especialitzat en distribució.
• GS25: filial del conglomerat Grup GS, que es va separar del Grup LG el 2005.
• 7-Eleven: empresa japonesa, però a Corea està operada pel conglomerat Grup Lotte, que també té grans magatzems i hipermercats.
• Emart24: filial del conglomerat Grup Shinsegae, que també té grans magatzems i hipermercats.
• Ministop: adquirida pel Grup Lotte el gener del 2022, i en procés d'integració amb 7-Eleven.

Quota de mercat a Corea del Sud

Entre les cinc principals cadenes de botigues de conveniència a Corea del Sud, CU i GS25 competeixen pel primer i segon lloc. El 2021, CU liderava per 355 botigues més que GS25, mentre que GS25 liderava en vendes per 4.301.000 milions de wones (aproximadament 3.198 milions d'euros). No obstant això, com que 7-Eleven, la tercera més gran, va adquirir Ministop, la cinquena més gran, a principis de 2022, hi haurà un canvi en la indústria de les botigues de conveniència.

Quota de mercat per venda:

Quota de mercat per nº de sucursals:

Consumidors i categories de tendència

Segons una enquesta, un 69,5% dels visitants de botigues de conveniència hi van per comprar productes alimentaris. Els usuaris freqüents, que utilitzen aquestes botigues més de quatre cops a la setmana, solen ser homes d'entre 30 i 39 anys i persones solteres. Aquests usuaris tenen una alta taxa d'experiència de compra d'aliments processats, kits de menjar preparat, begudes alcohòliques i gel.

Un 53,8% dels usuaris de botigues de conveniència han respost que utilitzen principalment GS25, seguit de CU amb un 36,4%, 7-Eleven amb un 5,3%, Emart24 amb un 2,9% i Ministop amb un 1,5%. En seleccionar la botiga de conveniència principal, un 84,8% dels usuaris consideren primer l'accessibilitat, i fan servir amb més freqüència les botigues properes a casa o a la feina. Per això, les cadenes de botigues de conveniència augmenten competitivament el nombre de botigues.

A causa de la influència del coronavirus, les tendències de "beure a casa" (Home Sul) i "menjar a casa" (Home Bab) han detectat un gran canvi en les vendes de les principals botigues de conveniència. Especialment, les vendes totals de begudes alcohòliques de CU i GS25 van augmentar de mitjana un 46,2% i un 22,9%, respectivament, en comparació amb l'any anterior. Pel que fa a tipus de beguda alcohòlica, el licor occidental com el whisky va mostrar la taxa de creixement de vendes més alta. Les vendes de vi a les botigues de conveniència també van pujar ràpidament, superant un augment del 68%.

La demanda més gran de menjar ràpid també és un dels canvis en el consum a les botigues de conveniència. Pel que fa a les vendes de l'any 2021 per article, hi va haver un creixement en tots els articles en comparació amb l'any anterior. De mitjana, els articles amb el creixement més gran de vendes són els aliments precuinats congelats, els aliments precuinats refrigerats i l'arròs instantani.

Si vols conèixer més actuacions comercials que promovem a Corea del Sud pots escriure a Maria Pla a mariapla@gencat.cat.

Foto de capçalera i miniatura de portada de Benson Kua.