Catalunya aposta per l’obertura de nous mercats internacionals de fruita a la Fruit Attraction 2025

Catalunya participa del 30 de setembre al 2 d’octubre a la 17a edició de Fruit Attraction, la principal fira internacional del sector hortofructícola. La participació catalana està coordinada per Prodeca –empresa pública del Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació–, que acompanya 30 empreses i entitats catalanes en un estand conjunt a l’Espai Catalunya, dins el Pavelló 5.

La secretària general d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Cristina Massot, la Secretària d’Alimentació, Rosa Cubel, la directora general d'Agricultura i Ramaderia, Rosa Altisent, Joan Gòdia, el director general d'Empreses Agroalimentàries, Qualitat i Gastronomia i la directora de Prodeca, Dèlia Perpiñà, visitaran l’estand de Catalunya a Fruit Attraction per donar suport directe a les empreses participants. Aquesta presència institucional reforça el compromís del Departament d’Agricultura i de Prodeca amb la projecció exterior del sector i amb l’acompanyament al teixit empresarial en els processos d’internacionalització.

L’edició d’enguany arriba en un moment estratègic per al sector, marcat per la conveniència d’obrir nous protocols fitosanitaris i consolidar els existents per tal de garantir l’accés a mercats prioritaris. Les prioritats actuals d’obertura de nous mercats per a la fruita dolça catalana se centren sobretot a Àsia i a Llatinoamèrica, en especial l’obertura del protocol a Mèxic amb la fruita de llavor (poma i pera), que ja compta amb potencials compradors amb interès. Addicionalment, altres prioritats pel sector són l’obertura de nous protocols en altres mercats com la pruna a Corea del Sud, la poma a Taiwan i Xile, la cirera al Canadà, la poma i cirera a l’Argentina i la fruita de pinyol als Estats Units.

Un dels obstacles que cal superar en aquests mercats són les exigències fitosanitàries prèvies a l’obtenció dels protocols d’exportació, així com el factor logístic del temps de trànsit, que en el cas dels enviaments marítims a Àsia pot arribar als quaranta dies. Per aquest motiu, Prodeca i el Departament d’Agricultura posen l’accent en negociar condicions més favorables i en cercar alternatives logístiques per garantir la viabilitat comercial.

Amb l’objectiu de donar resposta al sector, Prodeca impulsa grups de treball sectorials de fruita dolça i de cítrics com a espais de debat i planificació estratègica, que permeten establir prioritats de mercat, reforçar instruments tècnics i comercials i fomentar la professionalització del sector. En paral·lel, es treballa institucionalment per agilitzar els protocols i, a nivell comercial, es potencia la presència a fires internacionals i l’organització de trobades amb compradors dels mercats d’interès.

Coordinació institucional i sectorial per avançar en l’obertura de nous mercats

En el marc de la fira, Prodeca i el Departament d’Agricultura han coordinat una agenda amb representants institucionals i empresarials del sector agroalimentari. Destaca la reunió amb el Ministeri d’Agricultura, Pesca i Alimentació, conjuntament amb representants d’Afrucat, amb l’objectiu traslladar les necessitats de protocols en mercats estratègics per al sector fructícola català i reforçar la col·laboració entre administracions i organitzacions professionals.

També s’ha previst una reunió, en col·laboració amb ACCIO, amb la Canadian Produce Marketing Association (CPMA), interlocutor clau per al sector fruita i horta del Canadà que representa les empreses en la comercialització de fruites i verdures fresques. El Canadà ha mostrat interès per la fruita de pinyol i els cítrics catalans, i la trobada servirà per explorar col·laboracions que permetin agilitzar els requeriments fitosanitaris per a la cirera.

Una altra de les trobades clau serà amb EDEKA (Alemanya), una de les principals cadenes de distribució europees. Durant la reunió, que s’emmarca en l’estratègia de consolidació i posicionament de producte català en mercats estratègics i de contacte amb la distribució internacional, es valoraran accions de promoció de fruita catalana als supermercats alemanys el 2026 de la mà de Prodeca.

El pes de les exportacions catalanes i l’impuls internacional del sector

Les exportacions de fruita i horta catalana continuen mostrant el seu dinamisme en els mercats exteriors. Entre gener i juliol de 2025 s’han exportat més de 587.000 tones per un valor superior als 891 milions d’euros, dades que suposen un creixement del 10% en valor i una disminució del volum de gairebé el 7% respecte al mateix període de 2024. Aquestes dades posen de manifest que la fruita catalana, especialment préssecs, nectarines, cítrics, pomes i peres, es consolida als mercats internacionals més exigents i manté una forta presència a la Unió Europea, amb França, Alemanya i Itàlia com a principals destinacions.

A més, Catalunya compta amb 375 empreses exportadores regulars de fruita, gairebé el 20% del total estatal. Aquest teixit empresarial divers i actiu reflecteix la capacitat d’adaptació i la competitivitat del sector, que ha sabut revaloritzar la seva producció en els darrers anys. De fet, en els últims cinc anys les exportacions han augmentat més d’un 40% en valor, tot i una reducció del volum, un indicador clar que la fruita catalana ha guanyat prestigi i valor afegit als mercats internacionals. El sector hortofructícola és un dels motors de l’exportació agroalimentària catalana. La participació a Fruit Attraction reforça aquest posicionament i obre noves oportunitats per seguir creixent en mercats estratègics.

La fira també és un punt de trobada clau per al networking i la visibilitat mediàtica. Al llarg dels tres dies, les empreses catalanes mantenen contactes comercials amb importadors i distribuïdors de tot el món i tenen presència en mitjans especialitzats i generalistes, la qual cosa contribueix a projectar la imatge de Catalunya com a origen de productes hortofructícoles de qualitat.

El valor estratègic de la fira per a la projecció internacional de la fruita catalana

Fruit Attraction s’ha consolidat com la plataforma de referència per a la internacionalització hortofructícola. El 2024, la fira va reunir 2.201 empreses expositores de 59 països i 113.370 professionals de 145 mercats internacionals. Enguany, amb la incorporació de dos pavellons addicionals dedicats a Àfrica i Amèrica, la fira reforça el seu paper com a aparador global del sector.

La participació catalana, amb empreses de tot el territori que representen el conjunt de productes fructícoles com fruita de llavor, fruita de pinyol, cítrics, cirera i fruits del bosc, posa en relleu la diversitat i la qualitat de la producció catalana. En total hi participen 116 empreses catalanes, de les quals 30 ho fan a l’Espai Catalunya organitzat per Prodeca, reforçant el compromís del sector per guanyar competitivitat en els mercats mundials. 

Empreses catalanes participants a la Fruit Attraction 2025 a l’espai Catalunya:

• AMSAFRESH – Montsià
• BOLETS PETRÀS – Baix Llobregat
• CERIMA CHERRIES – Ribera d’Ebre
• CÍTRICS TERRES DE L'EBRE – DELTAFRUITS – Baix Ebre
• COOPERATIVA DE SOSES – Segrià
• COPA FRESH - Pla d'Urgell
• DASBEN – Segrià
• EXPORTADORA D'AGRIS D'ALCANAR SCCL – Montsià
• FRUILAR – Segrià
• FRUITS QUERALT – Segrià 
• FRUTÍCOLA EMPORDÀ – Baix Empordà
• GIRONA FRUITS – Baix Empordà
• GIROPOMA COSTA BRAVA – Baix Empordà
• GREENFARMERS – Segrià
• GRUP FRUITER DE BENISSANET – Ribera d’Ebre
• GRUPO CATALÀ – Segrià
• LA COMA – Segrià 
• LAUMONT – Urgell
• PETRIFRUIT SL – Segrià 
• PRATS FRUITS, S.L. – Barcelonès
• SANDO CLEMENTINE – Baix Ebre
• SAT PLA D'ESCARP  – Segrià
• SAT.FRUITA D'ALCARRÀS – Segrià 
• TRECOOP FRUITES SCCL – Segrià 
• TUGAS: GERMINADOS Y MICROBROTES – Baix Llobregat
• VISA FRUITS – Barcelonès
• VIVEROS ALCANAR – Montsià
• AFRUCAT
• IRTA