Impulsar la marca i la innovació per reforçar la competitivitat empresarial

Prodeca facilita la difusió entre el teixit agroalimentari català del programa executiu “Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs”, una iniciativa impulsada pel Foro de Marcas Renombradas Españolas amb el suport d’ICEX España Exportación e Inversiones i l’Oficina Española de Patentes y Marcas, i amb ESIC Business & Marketing School com a soci acadèmic.

El programa està concebut com una experiència intensiva d’aprenentatge per a CEOs i alts directius, amb l’objectiu d’impulsar la marca i la innovació com a eixos de competitivitat i creació de valor. En un context en què els actius intangibles poden arribar a representar fins al 90% del valor empresarial, la proposta posa el focus en la gestió estratègica de la marca, la reputació i la diferenciació en mercats globals.

La formació tindrà lloc a Tarragona entre el 3 de març i el 9 d’abril i s’estructura en cinc jornades presencials (quatre dimarts consecutius i un dijous final). El contingut combina sessions teòriques i pràctiques amb consultors especialitzats i directius d’empreses referents, així com una visita in-company amb trobada de CEO a CEO. El programa aborda qüestions com la gestió dels actius intangibles, la innovació i transformació digital, l’estratègia de marca i reputació corporativa, l’employer branding, la sostenibilitat, la intel·ligència artificial aplicada a la productivitat i el lideratge empresarial. Inclou també un workshop específic de lideratge i 10 hores de consultoria individualitzada per facilitar l’aplicació pràctica dels continguts a cada empresa.

L’activitat s’adreça a empreses espanyoles amb una facturació superior a 4 milions d’euros i amb vocació o potencial d’internacionalització. Hi pot participar un únic representant per empresa —excepte en el cas de societats amb dos socis— i el programa és gratuït per a les companyies seleccionades, que únicament assumeixen el cost aproximat dels àpats. Tot i que està especialment orientat a empreses B2C, també pot resultar d’interès per a empreses agroalimentàries B2B que vulguin reforçar la seva marca corporativa en entorns competitius.

👉 Inscripcions obertes. Les empreses interessades poden consultar el programa i presentar la seva candidatura a través del web oficial.