12 empreses agroalimentàries catalanes participen amb Prodeca en dos viatges de prospecció als mercats de l’Índia i Malàisia

Prodeca, empresa pública del Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, ha organitzat durant el mes de setembre dos viatges empresarials a l’Índia i Malàisia. 12 companyies catalanes s’han sumat a la iniciativa amb l’objectiu és conèixer de primera mà les particularitats d’aquests mercats, els canals de comercialització i els operadors que hi treballen, així com valorar-ne el potencial per al sector agroalimentari català. Després del programa desenvolupat del 14 al 18 de setembre a Nova Delhi i Bombai, aquest dilluns s’inicia un nou programa de prospecció a Kuala Lumpur, que es desenvoluparà fins al 25 de setembre.

Els viatges empresarials són iniciatives de prospecció que permeten analitzar les característiques d’un determinat mercat i l’encaix que hi pot tenir l’oferta agroalimentària catalana. Prodeca i les empreses participants segueixen un programa comú que combina reunions amb importadors i distribuïdors, trobades amb professionals, visites a establiments i sessions sobre regulació, consum i accés al mercat. Aquestes activitats proporcionen a les empreses participants una primera aproximació al país, generen informació útil i permeten conèixer els principals agents que hi operen.

L’Índia davant un nou escenari comercial

El primer dels dos viatges s’ha desenvolupat entre el 14 i el 18 de setembre a Nova Delhi i Bombai, amb la participació de set empreses catalanes dels sectors de l’oli d’oliva, els aperitius, la xocolata i els productes gourmet, així com de vins i caves.

Durant la missió, la delegació catalana ha mantingut reunions amb institucions, associacions sectorials, importadors, distribuïdors, grups de restauració i operadors del comerç minorista. El programa ha permès abordar tant el marc institucional i regulador com les condicions comercials del mercat i observar sobre el terreny el tractament dels productes importats.

❮ ❯

Nova Delhi concentra bona part dels organismes reguladors, les associacions empresarials i els operadors que treballen al nord del país. Bombai, principal centre financer i comercial de l’Índia, disposa d’una oferta més desenvolupada de retail premium, importadors especialitzats i canals digitals. La combinació de les dues ciutats ha permès contrastar diferents vies d’accés en un mercat de gran dimensió i amb diferències territorials significatives.

Amb més de 1.470 milions d’habitants, l’Índia és el país més poblat del món i una de les economies amb més creixement. L’expansió de les classes mitjanes urbanes, la modernització del retail i l’augment del comerç electrònic estan ampliant la demanda de productes importats, saludables, diferenciats i de gamma alta.

Les exportacions agroalimentàries catalanes a l’Índia van arribar als 34,4 milions d’euros el 2025, amb un creixement del 167,16% en valor durant els darrers cinc anys. Actualment, 106 empreses agroalimentàries catalanes exporten al país, 40 de les quals ho fan de manera regular. Entre les categories amb més pes hi ha els olis vegetals, especialment l’oli d’oliva, i els productes de fine food.

Aquest procés coincideix amb la conclusió de les negociacions de l’Acord de Lliure Comerç entre la Unió Europea i l’Índia, anunciada el gener de 2026. L’acord, encara pendent de revisió legal i ratificació, preveu reduccions progressives dels aranzels aplicats a categories com l’oli d’oliva, el vi, la xocolata, els snacks i altres aliments processats. La millora de les condicions d’accés pot ampliar les possibilitats comercials per a l’oferta europea, però també comportarà una competència més intensa entre països productors.

Malàisia, mercat prioritari de l’estratègia al Sud-est Asiàtic

La segona actuació comença aquest 21 de setembre a Malàisia amb sis empreses catalanes dels sectors del vi, l’oli d’oliva i el porcí. El viatge té com a objectiu explorar les possibilitats que ofereix el país per a aquestes categories i facilitar un coneixement directe dels seus principals canals, operadors i segments de demanda.

El programa inclou reunions amb vuit importadors i distribuïdors interessats en vins, alimentació gourmet, oli d’oliva, xarcuteria i productes porcins. També preveu trobades amb xefs i responsables de tres restaurants, dues visites a operadors de retail i wholesale i una prospecció de MIHAS, la fira halal de Kuala Lumpur.

❮ ❯

Malàisia és un mercat de dimensions moderades, però d’interès estratègic per a les línies de treball de Prodeca al sud-est asiàtic. El país exerceix un paper de referència internacional en l’àmbit halal gràcies a la solidesa del seu marc regulador, el reconeixement dels sistemes de certificació i l’existència d’un ecosistema empresarial especialitzat. Aquest posicionament permet conèixer les condicions d’accés al segment halal i observar-ne l’evolució en altres països de la regió.

La realitat del mercat, però, va més enllà del consum halal. La composició multicultural de la població, amb una comunitat important d’origen xinès, genera una demanda diversa i segments de consum diferenciats. El segment no halal té un pes rellevant i inclou categories com els productes carnis de porcí, presents especialment en la distribució especialitzada, la restauració i determinats establiments comercials.

El nivell de desenvolupament econòmic, la presència de canals moderns de distribució i l’oferta hotelera i gastronòmica del país configuren un mercat d’interès per als vins, els olis d’oliva i els aliments de valor afegit. Durant el viatge, la delegació analitzarà les característiques i el funcionament de canals com el comerç detallista de gamma alta, l’Horeca i el food service.

Informació de mercat abans de definir l’entrada comercial

Els viatges empresarials permeten obtenir una primera lectura directa del mercat, contrastar sobre el terreny la informació disponible i conèixer el funcionament dels canals de distribució. Per a les empreses, aquesta prospecció ajuda a valorar l’encaix dels productes i les possibles necessitats d’adaptació. Per a Prodeca, aporta informació per ajustar les línies de treball i detectar els àmbits en què cal aprofundir.

Un cop finalitzats els viatges empresarials, Prodeca analitzarà la informació recollida, les aportacions dels operadors i les qüestions identificades per les empreses participants. Els resultats permetran ajustar les línies de treball en aquests mercats i valorar, si s’escau, les actuacions més adequades.