Impulsar la marca y la innovación para reforzar la competitividad empresarial

Prodeca facilita la difusión entre el tejido agroalimentario catalán del programa ejecutivo “Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs”, una iniciativa impulsada por el Foro de Marcas Renombradas Españolas con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Española de Patentes y Marcas, y con ESIC Business & Marketing School como socio académico.

El programa está concebido como una experiencia intensiva de aprendizaje para CEOs y altos directivos, con el objetivo de impulsar la marca y la innovación como ejes de competitividad y creación de valor. En un contexto en que los activos intangibles pueden llegar a representar hasta el 90% del valor empresarial, la propuesta pone el foco en la gestión estratégica de la marca, la reputación y la diferenciación en mercados globales.

La formación tendrá lugar en Tarragona entre el 3 de marzo y el 9 de abril y se estructura en cinco jornadas presenciales (cuatro martes consecutivos y un jueves final). El contenido combina sesiones teóricas y prácticas con consultores especializados y directivos de empresas referentes, así como una visita in-company con encuentro de CEO a CEO. El programa aborda cuestiones como la gestión de los activos intangibles, la innovación y transformación digital, la estrategia de marca y reputación corporativa, el employer branding, la sostenibilidad, la inteligencia artificial aplicada a la productividad y el liderazgo empresarial. Incluye también un workshop específico de liderazgo y 10 horas de consultoría individualizada para facilitar la aplicación práctica de los contenidos a cada empresa.

La actividad se dirige a empresas españolas con una facturación superior a 4 millones de euros y con vocación o potencial de internacionalización. Puede participar un único representante por empresa —excepto en el caso de sociedades con dos socios— y el programa es gratuito para las compañías seleccionadas, que únicamente asumen el coste aproximado de las comidas. Aunque está especialmente orientado a empresas B2C, también puede resultar de interés para empresas agroalimentarias B2B que quieran reforzar su marca corporativa en entornos competitivos.

👉 Inscripciones abiertas. Las empresas interesadas pueden consultar el programa y presentar su candidatura a través de la web oficial.